Để đạt được 1 tỷ người dùng thường xuyên Facebook mất 8 năm kể từ bắt đầu cung cấp dịch vụ (2004), với Instagram là 8 năm và tương tự với Youtube cũng là 8 năm. Với Tiktok chỉ mất chưa đầy 5 năm để đạt được con số 1 tỷ người dùng .
Ẩn dưới giao diện vô cùng đơn giản là 1 sản phẩm tiên tiến đáng ngại của trí tuệ nhân tạo (AI), Tiktok nhanh chóng học được những gì người dùng thích và không thích, thời gian mà mỗi người dùng xem 1 clip hay lướt qua,….
Vậy ai thực sự lo ngại về tốc độ phát triển và sức gây ảnh hưởng đang tăng nhanh của Tiktok?
Tháng 4 năm 2021 WangTouZhongWen (Beijing) Technology, 1 doanh nghiệp nhà nước thuộc Cơ Quan quản lý không gian mạng TQ (Cyberspace Administration of China) đã đầu tư 2 triệu Yuan (khoảng 300 nghìn USD) và nắm giữ 1% cổ phần của ByteDance Technology (1 công ty thành viên của ByteDance, công tỵ chị em của Tiktok). Đây có thể là lý do gây ra sự lo ngại cho các quốc gia phương Tây và Mỹ khi chính phủ TQ và Đảng CS TQ tham gia vào các công ty công nghệ đang có sự ảnh hưởng lớn trên toàn cầu. Chính phủ TQ đã từ lâu có chính sách tham gia 1 tỷ lệ nhỏ vốn cổ phần ở những công ty công nghệ, điều này giúp duy trì sự theo dõi các hoạt động của doanh nghiệp thông qua việc thành lập chi bộ ở doanh nghiệp đó.
Việc tham gia như 1 cổ đông của chính phủ TQ vào doanh nghiệp như Tiktok khiến các nhà lãnh đạo nhiều nước phương Tây e ngại về vấn đề thông tin dữ liệu người dùng. Với 1 quốc gia có độ ám ảnh cao tuyên truyền cũng như giám sát dữ liệu cá nhân thì câu hỏi được đặt ra là các thông tin dữ liệu của người dùng được quản lý thế nào? Về nguyên tắc thì chính phủ TQ có quyền yêu cầu bất cứ thông tin dữ liệu gì từ các công ty đặt tại TQ. Tất nhiên những người dùng Tiktok chẳng mấy quan tâm đến việc chính phủ TQ sẽ phân tích điệu nhảy hay giọng hát của họ tuy nhiên với hàng tỷ video, chính phủ TQ có thể vớ được 1 mẻ lớn dữ liệu về khuôn mặt và giọng nói kèm theo những dữ liệu cá nhân khác để phục vụ 1 “hoả lò” công nghệ số mà TQ đã và đang xây dựng nhiều năm trong nước.
Một câu hỏi dành cho các chuyên gia công nghệ và giới sành mạng xã hội, có điểm gì chung giữa những áp như Google+, Vine, Friendster…để gợi ý cho câu trả lời có thể thêm vào Lotus? Câu trả lời ngắn gọn là THẤT BẠI! Họ đều tham gia vào hàng ngũ những ứng dụng tuyên bố mình sẽ là những siêu app với giá trị được ước tính hàng trăm triệu $ để rồi vừa lên cao tốc vấp vào 1 ổ gà nhỏ rồi lộn nhào và biến mất vào quên lãng.
Trở lại với Tiktok, đa số người dùng mới đều ngỡ ngàng với sự giản đơn, không đăng ký, không cung cấp thông tin cá nhân gì và thống kê cho thấy trên 70% người dùng lần đầu hút vào app khoảng 30 phút, chỉ vài lần như thế AI tìm ra được đặc tính của từng cá thể và khiến Tiktok trở nên thu hút hơn.
Trong lịch sử của nền kinh tế ứng dụng được xác định bắt đầu từ 2008, Tiktok là app được lan truyền nhanh nhất, chỉ riêng năm 2020 Tiktok ghi nhận hơn 2 tỷ download. Trong khi giới chức Mỹ (thời Trump) tỏ ra lo ngại với sự bùng nổ của Tiktok thì doanh thu đến từ thị trường Mỹ chỉ chiểm chưa đầy 2% tổng doanh thu toàn cầu của Tiktok (tính tới cuối 2021). Vậy câu hỏi đặt ra là Tiktok liệu có muốn phát triển thêm người xem (đối tượng dùng Tittok chỉ để xem) ở Mỹ hay cần tìm cách gia tăng các hoạt động đem lại doanh thu từ số người dùng hiện tại, một trong những hoạt động đó rõ ràng là quảng cáo? Trong 1 khảo sát độc lập không chính thức, thì khoảng 50% số người xem Tiktok ở Mỹ có thu nhập trên 150 nghìn $/năm, đây là 1 thông tin thú vị hấp dẫn nhiều thương hiệu quan tâm tới Tiktok.
Nhìn ở 1 khía cạnh nào đó Tiktok bắt đầu như 1 nền tảng mạng xã hội, hay 1 nền tàng biểu diễn, 1 media platfor, 1 market place vì rõ ràng nhiều người mua bán trến đó, các thể loại content marketing, promotion của các thương hiệu hiện diện trên Tiktok. Các tính năng video cũng được điều chỉnh từ 15 giây lên 60 giây và hiện nay là 3 phút?!
BÌNH LUẬN